林原です。
今朝の朝日新聞の記事抜粋です。

『電通が２０日発表した０６年の国内広告費調査によると、各種メディアのうちインターネット広告は前年比２９．３％増の３６３０億円で、６年連続で減少した雑誌（３８８７億円）に肉薄した。同社はネット広告が０７年には雑誌を初めて抜き、テレビ、新聞に次ぐ「第３の媒体」に躍り出ると予想した。０６年の総広告費は５兆９９５４億円で、３年続けて前年を上回ったが、伸び率は０．６％にとどまった。

主な媒体別広告費の推移

　メディア別広告費はテレビ、新聞、雑誌、ラジオの「マスコミ４媒体」の合計が３兆５７７８億円で２年連続で減った。４媒体すべてで減少した。サッカーのドイツＷ杯やトリノ冬季五輪などの効果はあったが、０５年衆院選に関連した広告などの増加要因が消えた分をまかなえなかった。

　４媒体で最も落ち込みが大きかったのは新聞で前年比３．８％減。広告の構成比が大きい消費者金融の広告が大幅に減ったことが響いたという。

　ネット広告は、４媒体の減少分を補う形で伸びた。入力したキーワードによる検索結果に対応して関連する広告を載せる「検索連動型」が、前年比約１．６倍の９３０億円と伸びた。ネット広告は９６年にはわずか１６億円だったが、０４年にはラジオを抜き、０７年も約２０％伸びる見込みだ。』

新聞の落ち込みが最も大きかったというのが凄いですね。消費者金融の問題だけではありませんよね。新聞の購読率の低下＝広告価値の低下が根本的な問題だと思います。ここには含まれていませんが、折込チラシの収入減も併せると、新聞社オールでの広告費ダウンは相当なものだと思われます。

インターネットのインフラも整備されてきており、ますますこの傾向は加速するでしょうね。